Lompat ke konten Lompat ke sidebar Lompat ke footer

Membuat Merek dari Awal Hanya dalam 7 Langkah

Membangun merek yang sukses dan layak dari awal bukanlah tugas yang mudah.

“Merek seperti apa yang seharusnya?”

"Citra apa yang harus ditinggalkannya pada orang-orang?"

“Apakah merek Anda memiliki struktur yang kompatibel dengan audiens target Anda?”

Ini adalah pertanyaan pertama yang muncul di benak ketika memikirkan bagaimana menghubungkan titik-titik antara apa yang Anda jual dan kepada siapa Anda menjual.

Apakah Anda memiliki ide bisnis atau ingin memperluas merek yang ada, jika Anda ingin menciptakan identitas yang kuat untuk merek Anda, inilah semua yang Anda butuhkan!

Apa itu Merek?

Merek adalah tidak adanya produk atau layanan yang setara saat dibutuhkan atau diinginkan.

Sebenarnya, apa itu "merek"? “Merek” bukan hanya nama dan logo menarik yang membedakan Anda dari rekan-rekan Anda di pasar.

Merek adalah kesan yang dimiliki orang tentang Anda – baik kesan yang dapat Anda kendalikan maupun yang tidak dapat Anda kendalikan.

Faktanya, setiap orang memiliki merek mereka sendiri ketika Anda memikirkannya. Bagaimana? Setiap orang memiliki nama, wajah, gaya, gaya komunikasi, ekspresi wajah dan banyak lagi, apa yang orang katakan di belakang kita.

Demikian pula, perusahaan memiliki nama, produk, logo, warna, font, bahasa, dan posisi yang membuat mereka "itu" dan mencoba menjangkau.

Anda tidak dapat membangun merek Anda tanpa konsisten dan menjaga konsistensi Anda dalam setiap aspek bisnis Anda. Masalahnya, semuanya dimulai dengan memutuskan bagaimana Anda ingin melakukan konsistensi dan kesan apa yang ingin Anda buat dengan orang-orang.

Bagaimana merek dibuat?

Ada 7 langkah dasar yang perlu Anda ikuti untuk membuat merek Anda sendiri:

1- Teliti audiens target Anda dan pesaing Anda di pasar.

2- Tentukan fokus Anda dan kepribadian merek Anda.

3- Tentukan nama merek Anda.

4- Temukan slogan.

5- Tentukan tampilan merek Anda (warna dan font).

6- Desain logo Anda.

7- Mulai pekerjaan branding Anda dan kembangkan.

Saat membuat merek Anda, Anda mungkin perlu memikirkan beberapa dari 7 langkah di atas beberapa kali dan terkadang kembali. Sangat penting bagi Anda untuk memikirkannya dari setiap sudut sambil menciptakan identitas merek Anda.

Mari kita lihat detail di mana Anda harus memulai saat Anda sedang dalam perjalanan untuk menciptakan merek Anda.

Menciptakan Merek yang Kuat dalam 7 Langkah

1- Tentukan tempat merek Anda di pasar.

Sebelum membuat keputusan apa pun tentang merek Anda, sangat penting untuk mempelajari tentang basis pelanggan potensial Anda, pesaing potensial, dan pasar saat ini.

Ada banyak cara untuk mendapatkan informasi ini:

Cari tahu siapa pesaing utama dan anak perusahaan Anda di pasar dengan mencari kategori produk atau layanan Anda di Google.

-Mintalah umpan balik tentang merek Anda dari orang-orang yang dapat menjadi basis pelanggan potensial Anda di platform internet seperti Reddit.

- Bicaralah dengan orang-orang yang sudah menjadi bagian dari audiens target Anda dan tanyakan kepada mereka merek mana yang paling sering mereka belanjakan di daerah Anda.

- Periksa akun dan halaman media sosial yang mungkin terkait dengan merek Anda, diikuti oleh basis pelanggan target Anda.

-Pergi berbelanja online atau offline dan coba pahami detail apa yang diperhatikan pelanggan saat meneliti dan membeli produk.

Saat Anda memajukan penelitian Anda, pastikan untuk memperhatikan hal-hal berikut:

1- Siapa pelanggan yang paling mudah dijangkau – ini adalah audiens yang paling mudah Anda jual produk Anda.

2- Siapa pesaing Anda yang paling tangguh di pasar – merek paling mapan dan terkenal di pasar.

3- Gaya dan minat audiens target Anda – minat audiens target Anda dan gaya berbicara yang paling menarik bagi mereka.

Akan sangat baik untuk memperhatikan poin-poin di atas dan kemudian beralih ke item berikutnya untuk memberi tahu Anda tentang area fokus merek Anda dan bagaimana Anda berbeda dari pesaing Anda.

2- Tentukan titik fokus merek Anda dan tentukan kepribadiannya.

Merek Anda mungkin tidak masuk akal bagi semua orang, terutama di awal.

Sangat penting untuk memutuskan titik fokus merek Anda dan mengembangkan merek Anda di sekitar fokus ini sambil menciptakan merek Anda.

Menjawab pertanyaan berikut akan membantu Anda memutuskan fokus dan kepribadian merek Anda.

Apa klaim Anda?

Merek Anda membutuhkan klaim yang menentukan tempatnya di pasar. Klaim ini bukan klaim terutama di bidang di mana merek Anda muncul lebih dulu. Misalnya, klaim Anda akan terlihat seperti ini…

Kami menawarkan [botol air gelas] untuk pelanggan kami [yang suka minum air].

Tidak seperti [sejenis] di pasaran, kami menawarkan botol air [100% dapat didaur ulang secara alami].

Klaim yang akan Anda tetapkan untuk merek Anda akan membedakan Anda dari pesaing Anda di pasar. Anda dapat membuat garis utama merek Anda dengan berkonsentrasi pada perbedaan ini.

Kata-kata apa yang dapat Anda kaitkan dengan merek Anda?

Anda harus melihat merek Anda dari sudut yang berbeda. Salah satu aspek ini adalah melihat merek Anda sebagai manusia. Jika merek Anda adalah seseorang, akan seperti apa? Fitur apa dari merek Anda yang akan menarik perhatian pelanggan?

Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini informatif tentang bagaimana merek Anda harus berbicara di media sosial, area visual dan tertulis.

Salah satu tahap branding yang menyenangkan dan bermanfaat adalah memilih 3 atau 5 kata sifat yang menggambarkan gaya merek Anda dan dampaknya terhadap pelanggan.

Metafora atau konsep mana yang mendefinisikan merek Anda?

Memikirkan merek Anda sebagai metafora atau personifikasi akan membantu Anda memutuskan fitur apa yang Anda inginkan untuk dimiliki merek Anda.

Konsep ini bisa berupa apa saja seperti mobil, hewan, selebriti, atau tim olahraga, selama hal itu memberikan kesan yang diperlukan bagi merek Anda untuk menciptakan kesan yang ada dalam pikiran Anda.

Misalnya, jika saya ingin membuat merek yang menyasar pengusaha, menggunakan rakun sebagai konsep akan menjadi pilihan yang tepat. Karena rakun dikenal sebagai hewan yang bisa mengatasi apapun untuk mendapatkan apa yang diinginkannya.

Jika merek Anda adalah binatang, binatang apa itu dan mengapa itu?

3- Tentukan nama merek Anda.

Bagaimana seharusnya nama merek? Bergantung pada sektor mana merek Anda akan lebih aktif, apa nama merek Anda mungkin sangat penting atau tidak penting.

Seperti yang kami katakan sebelumnya, merek lebih dari sekadar nama. Kepribadian, tindakan, dan pengakuan merek Anda menentukan tempat merek Anda di pasar.

Tetapi salah satu hal terpenting yang perlu Anda putuskan sebagai pemilik bisnis adalah nama merek Anda. Karena nama brand Anda akan mempengaruhi logo yang Anda pilih, alamat domain Anda, dan strategi pemasaran Anda.

Untuk meringkas secara singkat, nama merek Anda harus sulit dibuat dan bahkan lebih sulit untuk dikacaukan dengan pesaing Anda di pasar. Jika Anda memiliki tujuan untuk memperluas jangkauan produk Anda saat Anda mengembangkan merek Anda, Anda harus memastikan bahwa nama yang Anda pilih adalah nama yang inklusif. Anda bisa mendapatkan bantuan dari item berikut untuk memutuskan nama merek Anda:

-Buat kata. Pepsi.

-Pilih kata yang tidak relevan. Seperti Apple yang memproduksi produk teknologi.

-Gunakan metafora. penyangga

-Tentukan pekerjaan Anda. Dunia Sepatu.

-Ubah kata menggunakan sufiks Latin. Tumblr (Tumbler) atau Activia.

-Gunakan konsonan dari nama yang lebih panjang. HBO (Rumah Box Office)

-Menggabungkan dua kata. Pinterest (pin bunga) atau Facebook (Wajah + Buku)

-Buat akronim dengan kata-kata. BMW (Bayerische Motoren Werke)

Karena nama merek Anda penting untuk domain dan URL situs web Anda, penting untuk memeriksa nama mana yang tersedia sebelum memutuskan nama merek Anda.

Anda juga dapat menemukan nama merek Anda dengan duduk dan bertukar pikiran dengan beberapa teman dekat Anda. Dengan cara ini, merek Anda akan memiliki nilai dan makna spiritual bagi Anda.

4- Tentukan warna dan font merek Anda.

Setelah memutuskan nama merek Anda, Anda juga harus memutuskan bagaimana Anda ingin menampilkan merek Anda secara visual dengan warna dan font. Ketika Anda mulai mengatur situs web Anda, desain visual yang Anda pilih akan sangat berguna.

Memilih warna yang tepat: Warna tidak hanya menentukan citra merek Anda. Warna juga membantu Anda menciptakan dampak yang ingin Anda berikan pada pelanggan Anda dan menjaga integritas dalam setiap aspek merek Anda. Jika Anda ingin memilih warna yang tepat, Anda harus memilih warna yang berbeda sehingga kelompok pelanggan sasaran Anda tidak membingungkan Anda dengan pesaing Anda di pasar.

Meskipun psikologi warna tidak sepenuhnya diterima sebagai ilmu, ia memainkan peran informatif dan membantu dalam pilihan yang kita buat, terutama dalam warna yang Anda pilih untuk logo Anda.

Misalnya, ketika warna biru meninggalkan kesan yang dapat diandalkan, warna hijau memberi kesan sehat.

Ingat, ketika memilih warna Anda, Anda harus melihat bagaimana warna yang Anda pilih akan berdiri di atas latar belakang hitam dan putih. Anda dapat memutuskan warna yang paling cocok untuk merek Anda dengan melihat bagaimana warna akan terlihat bersama menggunakan alat seperti Coolors.

Memilih font yang tepat: Pada titik ini, hal terpenting setelah warna adalah font yang akan Anda pilih. Dengan memilih dua font yang berbeda, Anda dapat menggunakan satu untuk judul di situs web Anda dan yang lainnya untuk paragraf. Itu sebabnya Anda dapat mempelajari berbagai font yang kompatibel satu sama lain dengan menggunakan Font Pair.

5- Temukan slogan Anda.

Slogan yang menarik adalah salah satu fitur penting dari proses branding. Anda memerlukan slogan pendek dan deskriptif di profil Twitter, situs web, kartu nama, dan di mana pun Anda perlu menggunakan beberapa kata untuk membuat dampak.

Ingat, Anda dapat mengubah slogan Anda kapan saja saat Anda mengembangkan dan mengadopsi metode pemasaran baru selama proses branding. Jika kita melihat Pepsi sebagai contoh, ia telah mengubah 30 slogan dalam sepuluh tahun terakhir saja.

Slogan yang baik harus pendek, menarik dan menarik. Pertimbangkan beberapa pendekatan berikut untuk menulis slogan yang efektif:

-Buat klaim Anda: Death Wish Coffee – “Kopi Terkuat di Dunia”

-Membuat metafora: Redbull – “Redbull memberi sayap.”

- Menarik audiens target: Nike – “Lakukan saja.”

-Definisi aneh: Kartu Melawan Kemanusiaan – “Permainan pesta untuk orang-orang jelek .”

-Slogan berima: Folgers Coffee – “Bangun dengan Folgers di cangkir Anda.”

-Slogan deskriptif : Aritzia – “Butik wanita paling trendi.”

6- Desain logo Anda.

Ketika berbicara tentang branding, salah satu hal pertama yang terlintas dalam pikiran adalah logo. Logo sangat penting karena merupakan wajah perusahaan dan akan terlihat di setiap area di mana merek Anda berada.

Seperti orang lain, Anda akan menginginkan logo yang unik, mudah dikenali, dan terlihat bagus untuk merek Anda.

Sekarang pikirkan semua area di mana logo merek Anda dapat muncul. Semuanya, mulai dari situs web Anda hingga gambar profil halaman Facebook merek Anda dan bahkan "ikon" kecil yang Anda lihat di mesin google.

Misalnya, jika Anda menggunakan logo tertulis sebagai foto profil Instagram Anda, hampir tidak mungkin orang lain dapat membaca logo tersebut. Untuk mempermudah pekerjaan Anda, Anda perlu mendesain versi logo Anda yang dapat dikenali bahkan dalam ukuran terkecil.

Pada gambar di bawah, Anda dapat melihat logo Walmart versi tertulis dan ilustrasi. Keduanya didesain untuk dipajang di tempat dengan ukuran tampilan yang berbeda.

Di bawah ini Anda akan melihat beberapa desain logo yang berbeda untuk membantu Anda mendapatkan ide dan dengan mudah mencapai desain logo yang Anda inginkan dengan desainer grafis Anda. Saat mendesain logo Anda, jangan lupa untuk memastikan bahwa warna dan font yang Anda pilih kompatibel satu sama lain.

 

ABSTRAK: Google Chrome

Logo abstrak seringkali tidak memiliki arti yang jelas karena terdiri dari bentuk dan warna yang tidak mudah kita kaitkan dengan apapun di dunia nyata.

Hal terbaik tentang logo abstrak adalah mereka membawa sub-makna. Makna yang Anda lekatkan pada logo di benak Anda mungkin berbeda dengan makna yang muncul di benak pelanggan saat melihat logo tersebut.

MASKOT: Wendy's

Logo maskot biasanya dibuat dari wajah karakter. Mereka memberi jiwa pada merek Anda. Tapi ingat bahwa logo maskot tidak terlalu populer saat ini, kecuali di beberapa daerah. Tetapi jika Anda sengaja ingin memberi merek Anda citra retro, desain logo maskot akan ideal untuk Anda.

LEMBAR: Starbucks

Logo emblem biasanya berbentuk lingkaran dan dipadukan dengan teks dan gambar untuk tampilan penuh gaya. Namun, jika desainnya terlalu rumit, mereka mungkin tidak menghasilkan efek yang diinginkan. Tetapi ketika dirancang dengan benar, Anda dapat dengan mudah membuat logo yang menarik.

TANDA SURAT: IBM

Dalam logo lettermark, huruf bisu dari merek atau nama perusahaan Anda ditulis. Jika merek atau nama perusahaan Anda terdiri dari 3 huruf atau lebih panjang, Anda mungkin ingin memilih logo tanda huruf, terutama jika kombinasi konsonan terlihat gaya.

IKON: Twitter

Dalam logo ikon, merek Anda digambarkan dengan metafora visual. Berbeda dengan logo abstrak, logo ikon memberikan informasi tentang produk. (Misalnya, gambar logo burung Twitter dari kata "tweet".)

Sebagai merek yang baru berdiri, merek Anda seharusnya tidak hanya terdiri dari logo. Namun, jika Anda masih tidak yakin dengan jenis logo yang Anda inginkan, sebaiknya gunakan logo ikon dan logo wordmark secara bersamaan.

TANDA KATA: Facebook

Logo Wordmark mengubah nama merek, warna, dan font Anda menjadi identitas visual. Satu-satunya masalah dengan logo Wordmark adalah bahwa mereka tidak cocok dengan format persegi.

Tetapi Anda dapat dengan mudah mengatasi masalah ini dengan menggunakan logo ikon di samping logo tanda kata Anda atau dengan mengubah huruf pertama logo tanda kata Anda menjadi logo ikon, seperti yang dilakukan Facebook dengan huruf F.

KOMBINASI: McDonald's

Banyak logo adalah hasil kombinasi dari beberapa gaya, karena ada batasan tertentu untuk setiap jenis logo.

Hal terbaik yang dapat Anda lakukan sebagai merek baru adalah membuat logo umum dengan kombinasi beberapa logo daripada memilih logo wordmark atau logo lain. Dengan cara ini, Anda dapat membuat logo yang menarik mata sambil meletakkan nama merek Anda di tengah. Misalnya, McDonalds menggunakan logo huruf M ikonik di mana tanda kata ukuran penuh tidak sesuai.

7- Mulai pekerjaan branding Anda dan kembangkan.

Membangun merek dari awal dan membawanya ke suatu tempat tidak hanya berakhir dengan menemukan logo dan slogan. Segala sesuatu mulai dari tema yang Anda pilih untuk situs web Anda hingga pemasaran yang Anda lakukan untuk layanan pelanggan dan cara Anda mengemas dan mengirimkan produk ke pelanggan Anda harus selaras dengan merek Anda.

Saat Anda menjangkau lebih banyak pelanggan, Anda akan terus membentuk dan mengembangkan merek Anda dan belajar bagaimana berkomunikasi dengan audiens target Anda. Ingat, membangun merek adalah proses, bukan langkah.

Namun dalam proses ini, ingatlah bahwa Anda tidak akan pernah memiliki kendali 100% atas bagaimana orang akan mendekati merek Anda.

Apakah Anda ingin mengarahkan audiens Anda ke arah yang benar, membuat kesan pertama yang baik, atau mencapai reputasi yang Anda inginkan, ingatlah bahwa Anda tidak memiliki kekuatan untuk mengarahkan perspektif pikiran setiap individu seperti yang Anda inginkan.

Yang harus Anda lakukan adalah membuat kesan terbaik pada audiens target Anda dengan melakukan yang terbaik yang Anda bisa dalam setiap langkah yang Anda ambil. Di sinilah Anda beruntung karena Anda memiliki pengetahuan, sumber daya, dan alat untuk memulai.